Міндоходів наголошує: якщо в договорі купівлі-продажу товарів між виробником (імпортером) або власником торгової марки та продавцем (дистриб'ютором або роздрібним торгівцем) передбачена виплата винагороди на користь покупців (дистриб'юторів) у вигляді надання додаткових знижок на товар (ретро-знижки), то до складу витрат виробника (імпортера) або власника торгової марки, що враховуються при обчисленні об'єкта оподаткування, включаються витрати на виплату такої винагороди на користь дистриб'юторів або роздрібних торгівців з урахуванням обмежень, установлених пп. 139.1.13 ПКУ, а в дистриб'юторів або роздрібних торгівців винагорода у вигляді додаткової знижки на товар (ретро-знижки) включається в склад доходу.

При цьому для врахування витрат на рекламні та маркетингові послуги, у т.ч.  мотиваційні виплати, при обчисленні об'єкта оподаткування необхідне доведення безпосереднього зв'язку таких витрат з господарською діяльністю платника податків і підтвердження первинними документами.

Лист Міндоходів від 05.12.2013 р. № 6344/І/99-99-19-03-02-14

Бухгалтерський сервіс «Iнтерактивна бухгалтерія»