В 2019 году Госпродпотребслужбой выявлено 125 случаев распространения рекламы, содержащей информацию или изображения, которые нарушают этические, гуманистические и нравственные нормы, пренебрегают нормами приличия. Одновременно эта реклама содержала утверждения, которые являются дискриминационными по признаку пола. К рекламодателям такой рекламы применены штрафные санкции на сумму 2 млн 839 тыс. грн. Об этом сообщает сайт ведомства.

Обратите внимание, что согласно Закону о рекламе в ней запрещается размещать утверждения, которые являются дискриминационными по признакам происхождения человека, его социального и имущественного положения, расовой и национальной принадлежности, пола, образования, политических взглядов, отношения к религии, по языковым признакам, роду и характеру занятий, месту жительства, а также дискредитирующие товары других лиц.

Госпродпотребслужба также отметила основные критерии определения рекламы как дискриминационной по признаку пола:

  • если она уменьшает значимость или умственные способности представителей того или иного пола, пропагандирует стереотипные образы или роли, или подчеркивает доминирование или преимущества одного пола над другим;
  • если изображает тело (его части) или описывает женщину или мужчину в качестве украшения или сексуального объекта, включая намеки на половые отношения и сексуальность людей, которые не имеют прямой связи с рекламируемым продуктом и прямых ассоциаций с потреблением рекламируемого продукта, товара , услуг и т.п. (нарушение усиливается, если сексуальность человека изображается или описывается унизительно и пренебрежительно через язык, позирование, вербальные или невербальные намеки и т.п.);
  • если прямо или косвенно приравнивает женщину или мужчину к товарам или вещам, которые можно брать в пользование для удовлетворения своих потребностей, то есть овеществляет человека;
  • если изображает агрессию или насилие одного пола над другим.

Также реклама должна осторожно использовать модели и образы, которые влияют на формирование нездорового образа жизни, или могут вызвать угрозу жизни женщин и мужчин, особенно молодежи и детей (модели с анорексией, булимией). Реклама должна пытаться отражать более реалистичные образы, внешность, поведение женщин и мужчин и предотвращать унижению. Реклама не должна включать заявления и визуальные презентации, которые могут негативно влиять или нарушать нормы общественной культуры и морали, считаются общепризнанными большинством потребителей (читателей, зрителей, покупателей, посетителей и т.д.) рекламного продукта в данном обществе.

Стоит напомнить, что теперь язык рекламы — только украинский, хотя есть и исключения. В то же время обманчива реклама «дешевых» кредитов продолжит беспокоить до 2 июня.

Читайте также:

Бухгалтерский сервис «Интерактивная бухгалтерия»